Optimización web móvil: Claves para mejorar tu posicionamiento

¿Sabías que Google “oculta» tu sitio web si no está adaptado a dispositivos móviles?
Desde el año 2015 el buscador más usado en España penaliza las webs cuyo diseño no se adaptan a dispositivos móviles.

Actualmente usamos principalmente el móvil para acceder a cualquier contenido en Internet y, en más de una ocasión, te habrás encontrado navegando por webs que no se adaptan a tu pantalla o que son lentas y tardan en cargar.

El resultado: todos aquellos contenidos que no tengan un diseño web responsive adaptado a móviles quedan en el olvido digital para Google, porque si su algoritmo no es capaz de procesarlas en tiempo y forma, va a considerar que no es contenido útil para los usuarios..

Si eres de los que aún no sabía que una web tiene que estar optimizada para móvil, en Windup te vamos a poner al día… sigue leyendo para saber cómo puedes tener tu web optimizada al 100%.

Diseño Web Responsive

La forma de programar un sitio web para que se adapte automáticamente a cualquier tamaño y resolución de pantalla sin que tengamos que hacer nada, independientemente del dispositivo que estés usando (teléfono móvil, tablet, ordenador), es lo que conocemos como diseño responsive. En resumen, el sitio se ajusta solito al tamaño y forma de la pantalla, asegurando que el usuario siempre tenga la mejor experiencia.

Esto suena muy guay pero… ¿Qué características y elementos hay que tener en cuenta para implementarlo? ¡Vamos a verlo!

Fuente: Freepik

Características de un sitio web responsive

Aquí entramos en lo más básico del diseño web responsive, ya que sin esto no podríamos saber cómo funciona ni cómo implementarlo. Estas características son:

• Adaptación a diferentes dispositivos y tamaños de pantalla

Uno de los aspectos más destacados es su capacidad para adaptarse a cualquier dispositivo y tamaño de pantalla. Esto se consigue mediante la reorganización de elementos y la optimización de las imágenes y medios.

• Flexibilidad en la disposición de elementos

El Diseño Web Responsive no es solo redimensionar elementos, sino también hacerlo según sea necesario. La flexibilidad garantiza que la adaptación se produzca de manera efectiva.

• Uso de imágenes optimizadas

Las imágenes juegan un papel crucial, ya que es imprescindible que estén optimizadas para asegurar que los tiempos de carga sean rápidos y que la experiencia de usuario sea fluida. Esto implica la compresión sin perder calidad en la misma.

• Navegación intuitiva en dispositivos móviles

Los menús deben de ser fáciles de usar y contar con un tamaño que sea fácil de identificar para su uso. Una buena arquitectura web y una estructura simplificada para que los usuarios encuentren lo que buscan de manera rápida y eficaz.

• Optimización de velocidad de carga

La rapidez en mostrar los elementos de una web es un factor clave en la retención de usuarios, las principales técnicas para esto son: almacenamiento en caché, minimización de solicitudes HTTPs y la compresión de archivos.

Fuente: Freepik

Elementos de un sitio web responsive

Explicado rápido y sencillo, hay 6 elementos básicos para conseguir que tu sitio web sea responsive 100%:

• Tamaño de visualización: lo que se ve en pantalla a cada momento.

• Tamaño de navegación: lo que la web quiere mostrar, el largo y el formato.

• Contenidos textuales: todo aquello que incluya letras y números que componen tu página web.

• Contenidos visuales: todo aquello que incluya una imagen o cualquier tipo de material audiovisual.

• Identificadores de marca: lo que te haga reconocerte como marca: logo, eslogan, nombre…

• Botones de acción: esos puntos de la web que te hacen ir de una página a otra en función del contenido que deseas ver (menús, ventanas de chat…).

Ahora que ya tienes todo esto claro, podemos seguir con algún término más técnico como AMP,  ¡No te lo pierdas que esto es muy importante!

Accelerated Mobile Pages (AMP)

Empecemos por lo fácil: su definición. Como su nombre indica, son páginas web aceleradas, es decir, sitios que se cargan de manera más ligera y rápida que las páginas web convencionales. Google creó esta tecnología en 2015 como solución para aquellas webs que provocaban largos tiempos de espera, empeorando la experiencia del usuario en los dispositivos móviles.

Los motivos de su rápido tiempo de carga son interesantes técnicamente:

• Se crean con scripts de código HTML, CSS y JavaScript simplificados.
• Los AMP se almacenan en caché en los servidores de Google para así cargarse antes.
• Utilizan 7 reglas de carga de contenido optimizadas:

• • Nunca detener el contenido
    Permite descargar todo el contenido de forma simultánea sin una intromisión por parte de terceros.

• • Diseño independiente de los activos
    Todos los contenidos deben de indicar previamente el tamaño HTML para poder determinar el tamaño y la posición de cada elemento.

• • CSS en línea de tamaño limitado
    Restringir el tamaño máximo del código CSS en tamaño HTML y su peso nunca puede superarse.

• • Activación eficaz de fuentes
    Evita el requerimiento de solicitudes HTTP para descargar la fuente y adaptar la página.

• • Minimizar los recálculos de estilo y diseño
    Hace posible mediar en todas las operaciones de renderizado de manera inteligente combinando lecturas y cambios para minimizar el esfuerzo.

• • Sólo animaciones activadas por GPU
    Descargar la parte audiovisual en el GPU permite al navegador liberar ciclos de CPU y hacer la página más rápida.

• • Priorizar la carga de recursos
    Se realiza una predicción de los contenidos que sean más probables de visualizar por parte del usuario.

A pesar de los supuestos beneficios que supuestamente aporta AMP, Google anunció en el 2021 que dejaba de dar preferencia a las versiones AMP, por lo que si lo tienes implementado deberías valorar si te compensa desactivarlo en términos de visualización de contenidos y de rendimiento.

Si después de todo esto sigues sin saber por qué es importante optimizar tu sitio web para móviles… ¡Aquí te damos más razones para que te pongas las pilas!

¿Por qué es importante optimizar mi sitio web para móviles?

Actualmente, casi el 60% del tráfico mundial en Internet en 2024 procede de dispositivos móviles (excepto tablets). ¿Cómo lo sabemos? Gracias al informe de sobre “Distribución del tráfico mundial de Internet en 2024, según dispositivo de acceso” de Statista.

Fuente: Statista

A partir de esta gráfica, podemos sacar dos conclusiones:

1. El dispositivo móvil es el que mayor impacto tiene en el usuario.
2. Todo el contenido en Internet tiene que estar adaptado a este.

Entonces se nos plantea la siguiente situación, ¿es importante optimizar nuestra web para móviles? ¡Pues claro! Es una respuesta obvia y a la que aportamos una serie de motivos para que así lo tengas más claro, si cabe.

Mejora la experiencia del usuario.
¿Qué quiere decir esto? A mejor experiencia tenga el usuario en nuestra web, mayor será el tiempo que éste navegue en ella y mayor la probabilidad de conversión.

Impulsa el SEO.
Google, esa herramienta tan útil que utiliza casi toda la población, favorece el posicionamiento de todas las web que estén optimizadas mejorando su clasificación en los resultados de búsqueda.

Velocidad de carga mejorada.
Menos tiempo esperando a ver los contenidos igual a mayor probabilidad de retención del usuario, fácil y sencillo.

Reduce las tasas de rebote.
Más tiempo esperando a ver los contenidos igual a mayor porcentaje de personas que salen automáticamente de tu página, y por consiguiente menos probabilidades de conversión.

Aumenta las tasas de conversión.
Repetimos fórmula: más tiempo en la página, menos tiempo de espera igual a más conversiones.

Adaptación al comportamiento del usuario.
Debido a que este comportamiento está en constante cambio, hay que estar siempre actualizado. Por lo tanto, hay que estar optimizado para adecuarse a la creciente tendencia de utilización del dispositivo móvil.

Mejora la usabilidad.
Todo aquello que implique un diseño responsive y una mayor facilidad a la hora de acceder a los contenidos que el usuario quiere ver, siempre va a ser positivo para nosotros.

Ahora ya sabes la importancia que tiene optimizar tu sitio web. ¿Qué falta por saber? Cómo verificar si mi página está optimizada, la herramienta de Google que te ayuda a la optimización y algunos consejos para optimizar tu sitio web. ¡Venga

¿Cómo saber si mi página está optimizada para móviles?

Hoy en día, existe un método infalible para responder a esta pregunta: Google. Siempre está ahí cuando más lo necesitas. Es cierto que, además de ayudarte con el posicionamiento de tu web, darte visibilidad y hacer que tus probabilidad de conseguir los objetivos propuestos sean mayores, también te proporciona dos herramientas para verificarlo: PageSpeed Insights y Lighthouse.

PageSpeed Insights

Es una herramienta de código abierto que evalúa los siguientes aspectos claves para tu web:

• Rendimiento: velocidad de carga y comportamiento de usuario.

• Accesibilidad: contenido accesible para todos los públicos.

• Mejores prácticas: sigue o no estándares de seguridad y calidad web.

• SEO: sugerencias para mejorar la visibilidad en motores de búsqueda.

• PWA “Aplicaciones Web Progresivas”: evalúa si funciona o no como una PWA.

Además, proporciona informes detallados con recomendaciones para optimizar cada uno de estos aspectos para que conseguir que tu web vuele.

Lighthouse

Es una herramienta open-source (código abierto) que, de forma sencilla y automatizada, nos ayuda a mejorar nuestra web al generar informes con una ejecución simple.

Aparentemente ambas hacen la misma función, pero existen pequeñas diferencias en función del ámbito analizado:

• Propósito y Alcance

Lighthouse ofrece un análisis más completo, evaluando no solo el rendimiento, mientras que PageSpeed se enfoca exclusivamente en la velocidad de carga de la web.

• Análisis del Entorno

Lighthouse se puede ejecutar en el navegador, brindando mayor flexibilidad para realizar pruebas tanto en desarrollo como en producción. Por su parte, PageSpeed muestra cómo funciona la página en condiciones reales.

• Resultados

Lighthouse proporciona un desglose detallado de cada área evaluada, junto con recomendaciones de mejora. PageSpeed, en cambio, ofrece una puntuación basada en la velocidad de carga.

• Audiencia

Lighthouse es ideal para auditar aspectos técnicos de todo el sitio web. PageSpeed, por otro lado, es más simple y accesible, perfecto para obtener recomendaciones rápidas y fáciles de implementar sobre la velocidad de carga.

Ya estamos llegando casi al final del post así que espero que lo termines y así te conviertas en todo un profesional en la optimización de sitios web. Para terminar te vamos a dar unos consejos fáciles y sencillos para que no te pierdas nada de nada.

Consejos prácticos para optimizar tu sitio web en Móviles

Estos consejos te ayudarán a ser el más rápido de la clase y así tener una página web como le gusta a Google:

1. Aplica un diseño web responsive.
2. Verifica si tu página tiene AMP y si te compensa activarlo o no.
3. Utiliza herramientas que te proporcionen información útil sobre el estado de tu web.
4. Aplica métodos/test de usabilidad para evaluar tu sitio web.
5. Contrata a una agencia de marketing digital para facilitar el proceso.

Recuerda, si eres el dueño de un sitio web debes estar atento a todas las novedades de Google y a los cambios en el comportamiento de tus usuarios que puedan dar un giro al rendimiento de tu web. Aún así, no parece por el momento que el móvil vaya a dejar de ser el dispositivo preferido por la gran mayoría de la población para el consumo de información en el día a día.

Y recuerda que en Windup estamos encantados de ayudarte a hacer crecer tu negocio. Síguenos para estar al día de las últimas tendencias en el marketing digital y estate atento porque seguimos preparando posts cargados de novedades…