Elegir una profesión es una de las decisiones más difíciles en la actualidad. Cada día hay más profesiones en el sector del Marketing debido a la demanda de las empresas innovadoras centradas en Internet.
Sin duda dentro de este mundillo uno de los que más brilla sería el experto en SEO Técnico, una combinación entre sociología, marketing y una parte técnica.
El perfil de un Seo Técnico
Un experto en Seo Técnico debe tener una mente muy analítica, ¿te imaginas el por qué? Debe de tener un sexto sentido para relacionar elementos dispersos, deducir estructuras que no son evidentes y de adelantarse a los conocimientos.
Una web posee una estructura bastante compleja, que a la vez está alojada en la megaestructura de internet y sus buscadores. Sin duda una persona sin aptitudes analíticas no avanzadas, no podría posicionar una web pero, no nos olvidemos de las habilidades comunicativas y deductivas.
Cualidades de un experto en Seo Técnico
Este profesional en Seo puede tener diversos perfiles y ser experto en varias temáticas dependiendo de la empresa o agencia donde ejerza su labor. A pesar de que no exista un prototipo de perfil concreto, podemos definir las cualidades más demandadas por las empresas.
Aptitudes Personales
Proactividad y curiosidad
El ecosistema del Seo en Internet es cambiante por lo que para ser eficiente hay que estar informado de todas las novedades del mercado y tomar decisiones fugaces. Tener una actitud activa y con iniciativa serían las claves de todo éxito en cualquier estrategia.
Un claro ejemplo cuando una web tarda mucho en cargar porque tiene un código de programación demasiado complejo que impide mostrar al usuario la página en los primeros segundos de carga. El Seo Técnico debe de ser capaz de darse cuenta rápidamente y proponer soluciones para la mejora.
Capacidad Analítica
Para crear una estrategia efectiva, evaluar los resultados y llevar a cabo la toma de decisiones es necesario manejar datos, utilizarlos y comprenderlos.
Existen varias herramientas que hacen el trabajo más fácil al experto en Seo Técnico como Google Analytics o Google Adwords gracias a su aportación de cifras de lo que está sucediendo. No nos podíamos dejar atrás a la herramienta estrella dentro de este sector, el Excel. ¡El pilar fundamental para ordenar, clasificar y procesar información, todos los datos pasarán a tener un significado en nuestros proyectos.
Creatividad
El objetivo primordial del Seo Técnico es saber que quiere encontrar su target al entrar a la página web. Es imprescindible crear una buena experiencia de usuario si quieres obtener más tráfico orgánico ya que sabemos que los leads son actualmente más difíciles de conseguir.
De modo que, es importante tener el punto de vista de un experto en Seo para saber qué es lo mejor para cada web.
Control de la situación
Cuando las cosas no salen como nos esperamos no debemos tirar la toalla a la primera de cambio. Para ser un buen Seo Técnico debes de saber que cuando los recursos son limitados y hay que priorizar.
Aquí es el momento de hacerte la pregunta, ¿cuál de las peticiones de cliente es la más importante? Tan solo tendrás que analizar en cuál de ellas debes poner el foco de los esfuerzo para conseguir mejores resultados.
Otra habilidad que necesitarás será saber trabajar en equipo y saber quiénes son todos sus miembros, sus funciones y que capacidad y tiempo disponen. De esta manera, preparas todos los escenarios posibles para llegar a los objetivos del proyecto.
Conocimientos Técnicos
Ser un gran experto en Seo Técnico precisa de una amplia gama de habilidades. Una de los principales requisitos más demandados en las ofertas de trabajo es el Marketing. Es clave para poder fijar metas, tener una gran perspectiva de los acontecimientos, tener un control de los procesos y comparar con los procesos de la competencia.
Además, para que un Seo Técnico pueda mantenerse al tanto de las novedades del Seo es necesario trabajar las habilidades analíticas y el conocimiento de las herramientas como Sistrix, Semrush, Google Analytics, Google Search Console o Screaming Frog.
Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian constantemente, por lo que es de gran importancia tener conocimientos en los aspectos técnicos de Seo con el fin de conseguir una perfecta visibilidad de la web y solucionar los problemas que nos encontremos. Entre los conocimientos primordiales nos encontramos con HTML, JavaScrip y CSS, ¡no los pases por alto!
Marketing
Una de las grandes metas de las empresas que invierten en Marketing Digital recae en conseguir las primeras posiciones dentro de los buscadores de búsqueda, ¿quién no quiere tener más conversiones y clics gratuitos en su web?
Sin embargo, no nos olvidemos del terreno tan competitivo como es Internet. Parece que es casi imposible conseguir que tu página destaque frente a millones de webs, y digo parece porque en realidad no lo es.
HTML+CSS
Los candidatos a este perfil profesional deben de estar familiarizados con estos conceptos ya que en el 45% de las ofertas de empleo lo mencionan. Esto se traduce, en que a diferencia de otros tiempos donde el experto en Seo Técnico dedicaba la mayoría de su tiempo a la búsqueda de keywords, ahora buscan profesionales con habilidades en aspectos técnicos de Seo.
CSS es un lenguaje prácticamente nuevo aunque en los últimos años brilla por su presencia, siendo utilizado para mejorar la presentación de los contenidos dentro de las etiquetas HTML. Sus principales beneficios son:
- Menos codificación
- Tiempo de carga más rápida
- Mayor accesibilidad y beneficios en las arañas de búsqueda
- Más facilidad para actualizar
- Mayor estabilidad en el diseño web
JavaScrip
Tener un manejo correcto de páginas de JavaScrip es una condición necesaria para facilitar la indexación de las páginas dentro del algoritmo de Google, es decir, facilita el trabajo del Seo Técnico a la hora de posicionar. ¿Pero cómo funciona esto?
El robot que procesa JavaScrip tiene tres fases correlativas:
- Rastreo
- Procesamiento
- Indexación
Para identificar una URL con este lenguaje, debemos de verificarla leyendo el archivo robots.txt, si está autorizada automáticamente Google empieza y procesarla. Después de analizar el HTML se convierte en una URL indexada.
Keywords y Excel
Un profesional del Seo Técnico debe saber que estar en Internet no significa que tu sitio web consiga un lugar en la primera página de búsqueda. Lo primero que tienes que hacer es localizar las palabras clave del segmento de tu negocio y fijar una estrategia específica a llevar a cabo con ellas. De este modo podrás lograr el alcance de un buen posicionamiento orgánico. Puedes hacerlo conectando tus contenidos con las personas que buscan productos o servicios como el que ofrece tu negocio.
Esta técnica se basa en incluir las keywords en:
- Url
- Title
- Metadescripcion
- H1
- H2
- Alt de las imágenes
- Contenido de la página
Organizar todo esto en la cabeza sería un poco difícil, ¿no crees? Aquí en cuando aparecen las imprescindibles hojas de cálculo o Excel, utilizadas para muchas tareas cotidianas del Seo.
La mayoría de las herramientas de Seo antes mencionadas permiten la descarga de sus datos en formato Excel, o en CSV. Está claro que, para usar esta información tan extensa es necesario la instalación del Excel en tu ordenador y su uso básico para importar datos, darle el formato deseable, eliminar duplicados, ordenar y filtrar.
Además si quieres analizar en profundidad los datos vas a necesitar unos conocimientos más avanzados de la herramienta, entre ellos las tablas dinámicas.
WordPress
WordPress es un sistema de gestión de contenidos o CMS que permite crear y mantener una web.
Existen diferentes medidas para optimizar tu web desde WordPress. A continuación de nombraré cuáles ofrecen mejores resultados:
- Usa keywords en las entradas.
- Crea un Sitemap.
- Usa imágenes y videos.
- Redacta títulos interesantes.
- Usa el hosting de STRATO para WordPress.
- Crea etiquetas y metaetiquetas.
- Edita los enlaces permanentes.
- Usa enlaces internos y externos.
- Instala plugins Seo para WordPress.
